FoundThenFoundOut — FTFO

FTFO:s längsta inlägg. Nånsin. Men det är riktigt intressant! Alltid varit ett fan av The Eye. Fått en känsla av en stram klubbprofil med en riktigt sjysst logo. Men det är mycket mer än så. En kreativ amöba där flera kreatörer samarbetar på ett koncept och kör grafisk stafett där överlämningar ofta betyder en förnyelse av ögat men med respekt för tidigare kreatörer.

Efter kontakt med några av dem har vi rett ut hur det ligger till. Eller har vi det? Läs historien bakom Ögats utveckling och se mer verk av kreatörerna i hela inlägget.

Inblandade i The Eye:s visuella profil är (så vitt vi vet): Conny Karlsson, Mikel Nilsson, Dan Henriksson och vår kontakt Per Bckstrm. Conny gjorde ursprungliga loggan och var med i de tidiga produkterna såsom vimplar och backdrops. Efter detta var det en tids stiltje och klubben med en av de skönaste loggorna i stan hade inte så stort behov av profilutveckling. Det som, om någonsin, uppfattades som bristande i kommunikation med omvärlden förklarades med avsiktlig mysticism, dolda budskap och hemliga sällskap. Det var helt enkelt fokus på musiken medan koncepten slog rot i skymundan.

Efter en tid började det pratas om att lokalerna på Nefertiti blivit allt för välbekanta för en klubb som hållit örat mot den elektroniskt pulserande dansådran och ständigt funnit nya anledningar till att befästa sig på klubbscenen medan andra passerade förbi med allt kortare livslinjer – det började talas om inredningskvällar sk. Interior Nights. Och det var runt den här tiden som manskapet bakom The Eye kontaktade Mikel Nilsson, som i sin tur drog med Per Bckstrm in i projektet. Vårt första projekt handlade alltså inte om den grafiska profilen utan att helt enkelt utsmycka klubbens lokaler och tillföra något som inte funnits där förut. Detta gjordes med hjälp av att knyta Ehssan Morshed Sefat (nominerad till Kolla 2009) till oss och gå loss på stora mängder plast, papp och falsk anatomi – vilket resulterade i stora djurhuvuden och en värld av blå industrirör, istappar och tvetydiga dansvideor.

Interior night

exempel på interior night

Musikvideo

Kvällen var lyckad och därefter skenade konceptet med Interior Nights vidare och Mikel, som valde att fortsätta med inredningsprojekt, gjorde detta tillsammans med Dan Henriksson. Nu utvecklades även tanken om att göra nya, lite mer avancerade affischer och även scheman som sträckte sig över en längre tid och Dan och Mikael gjorde så, till viss del, inspirerade av det formspråk de använde sig av i sina inredningar som inte på något sätt bugade för tidigare profilineringar från The Eyes håll sett.

Det var helt enkelt en utvecklingsfas som saknade tydligt mål utan mer experimenterade med vad The Eye var i allas uppfattning. Och det var när det började pratas om en minifestival under namnet EyeFest som Per fick i uppdrag att göra festivalaffischen och därefter ombads göra affischen för höstens schema med tillhörande flyers.

Per tar över stafettpinnen

Från Connys logo till Pers

Så vad tänkte Per då när han började peta runt i The Eyes profil?

Formen för The Eye var ju som jag kanske antytt en aning flytande. Den grundläggande mystiska tematiken var kanske fortfarande där någonstans – bakom ett galleri av konstiga figurer, svulster och starka färger. Men vad var tanken och viljan bakom allt? Och efter att ha jobbat med och deltagit i flertalet skikt av vad The Eye är så drog jag till sist slutsatsen att The Eye är på en upptäcksresa. Det är precis lika vagt som förut men samtidigt lika självklart som alltid – musiken är vad som tveklöst står i centrum och på den punkten är The Eye aldrig en grad mindre än vad det någonsin varit. Formen kommer och går.

Det är musiken som utgör vad The Eye är.

Och i och med detta kunde jag ju omöjligt misslyckas – vilket kändes som en väl enkel utväg. Jag bestämde mig därför att göra ett försök till att rikta all kreativ kraft som lades och kunde läggas på The Eye i framtiden genom att introducera idén om en profil som reflekterar tiden för The Eye just här och nu. Alltså pitchar jag tanken om att man skall få utforma säsongs-schemat baserat på en tematik som sedan återkommer i flyers och dylikt och samtidigt speglar The Eye just som det är och känns då. Och för att göra övergången mellan vad The Eye är och har varit till vad The Eye är och kanske kommer att bli valde jag att reflektera över den passionerade och positiva kreativitet och ibland nära naivistiska idé som legat bakom flertalet av Interior Nights som nu till stor del blivit vad The Eye är bortsett från den alltid närvarande och oklanderliga musiken.

Schema hösten 2009

För webben

Nytt öga på gång

Jag kommer att fortsätta att jobba med The Eye vid sidan av alla andra uppdrag och just nu planerar vi nästa tema (ingen mer naivism – ny stil) och andra sätt att utveckla klubbens koncept och upplevelsen av den. Formmässigt kommer jag försöka få igenom en del nyheter som mer enhetligt skall synas igenom i alla skikten av Ögat. Men grunden som Conny lade kommer helt klart att respekteras och hans logotyp och nya tolkningar av den kommer att dyka upp lite här och var även i framtiden!

Per Bckstrm

Vi ser fram emot nya grejer för The Eye. Håll utkik här:

www.eyepod.se

Tack till alla inblandade i Ögats utveckling för material och bakgrund.